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i, i, i wo ist Es denn?

Wo einige Unternehmen teure Werbekampagnen starten müssen, um ihre neu entwickelten Produkte an die Kunden zu bringen, stellt eine Firma jedes Jahr aufs Neue eine Ausnahme dar: Apple. Kein anderes Unternehmen versteht es derart gut, ihre Kunden (bei Apple darf man sie getrost Fans oder Jünger nennen) vorab derart zu illusionieren, das selbst erwachsene Personen sich plötzlich aufführen wie Schulkinder zur Weihnachtszeit. Das Apple noch nicht auf die Idee gekommen ist, in ihren iStores einen Keynotekalender in Apfelform zu verkaufen, womit man vom Ankündigungsdatum an, jeden Tag ein kleines Kläppchen öffnen kann (wobei jeden Tag ein App-Symbol mit einem Hinweis auf das baldige Produkt zu finden ist), bis zu angekündigten Keynote, verstehe ich bis heute nicht.

Microsoft fuhr in diesem Jahr mit Windows 8 ein ähnliche Strategie: Nachdem man den Kunden (ja, hier sind es leider nur Kunden) vorab einige Screenshots oder kurze Videos “hingeworfen” hatte, zog man eine Veranstaltung ganz im Stil von Apple auf: Die Build (ehemals Professional Developer Conference – PDC). Auch wenn ich persönlich es Microsoft nicht zugetraut hätte, war die Konferenz aus Kundensicht wirklich fast so etwas wie die legendären Apple-Keynotes – Windows 8 ist echt ein geniales Stück Software und die (nicht Entwickler-)Massen waren begeistert. Aber eben nur fast, es fehlte eine Präsens auf der Bühne. “The one” mit dem sich jeder ein Stück weit identifizieren konnte und zu dem gleichzeitig auch jeder irgendwie hinauf schaute… So jemand wie Steve Jobs! 

Doch natürlich schläft auch die Apfelfraktion nicht – vor einige Zeit kündige Apple die längst überfällige Keynote an: “Let’s talk iPhone”. Zusammen mit diesem knappen Satz, wurde ein Bild veröffentlich, auf dem genau vier App-Icons zu sehen waren: Ein Kalender Icon mit “Tuesday the 4th”, einem Icon mit der Uhrzeit 10:00, einem Map-Icon mit der Adresse von Apple’s Headquater und einem Icon das einen verpassten Anruf zeigt. Das die ersten drei Icons auf die Keynote am 4.10.2011 um 10:00 Uhr im Apple Headquater in Kalifornien hinwiesen, war klar, aber das letzte Icon führt zu den wildesten Spekulationen – Einige spekulierten gar darüber, ob das neue Gesicht von Apple Tim Cook, in der Keynote einen Videocall mit Steve Jobs führen würde um über das neue iPhone zu plaudern. Und wie jedes Jahr geht mir dabei derselbe Gedanke durch den Kopf: Wow Apple! Egal auf welcher Newsseite man in der letzten zeit unterwegs war, überall gab es wildeste Spekulationen über das neue iPhone 5. Während einige nur über die Funktionen spekulierten, präsentierten andere gar Ganze selbst angefertigte Prototypen. Zusätzlich konnte man seit einiger Zeit bei T-Mobile ein neues Smartphone vorbestellen – jedem war klar um welches Smartphone es sich handeln würde. Versuchte man an der Hotline das neue iPhone zu bestellen, entgegnete die nette Dame am Ende nur mit “das haben wir hier nicht, sie können nur ein Smartphone der neusten Generation vorbestellen” – Wuuuhaaaa, das ist der Punkt an dem die Nägel der eingefleischten Apple-Jünger schon bis zur Schulter abgekaut waren.

Pünktlich um 19 Uhr (MEZ), als alle Apple-Jünger ihr iPad gen Kalifornien gedreht und die Gebets-App gestartet hatten, startete die Keynote mit Tim Cook. Und dann wurde es präsentiert: Das iPhone 4S… VIER ESS! Nicht 5!!! Bitte was?!?! Unter Jobs begeisterte Apple jedes Jahr, fast ohne Ausnahme, mit genialen und vor Innovation nur so platzenden Produkten und jetzt reicht es plötzlich nur noch für ein 4S??? Ein herber Schlag für die Jünger und ein toller Tag im Kalender für alle Applefeinde – Das was Apple Jahrelang ausgezeichnet hatte, mit dem Apple eine Phänomen wie sonst nirgends geschaffen hatte… sie hatten es versaut! In Zeiten in denen über Features wie Stereokameras, 3D-Bildschirme, HD-Auflösungen, Bezahlen mit Smartphones und vielem Mehr gesprochen wird, schafft Apple es nur, ihren Antennenbug zu fixen, eine bessere Kamera einzubauen, einen doppelkern Prozessor einzubauen und eine Spracherkennung zu integrieren? Na klasse, letzteres kann man Windows Phone 7 Mango auch, aber das Feature ist so unwichtig, das selbst Microsoft es nicht für nötig gehalten hat, es gesondert zu erwähnen – zumal es für den deutschen Raum noch nicht zu funktionieren scheint. Selbst mit den angesprochenen Verbesserungen schafft Apple es nicht wirklich zur Hardwarespitze der Smartphones aufzuschließen.

Und was gab es noch? Die iCloud – Noch eine Wolke mehr am Himmel, nur komisch das selbst Apple nicht versteht, dass schon die bisherigen Wolken bei dem gemeinen Fußvolk nicht sonderlich beliebt sind. Die iCloud soll auf Amazon AWS und Windows Azure (ja, das Ding von Microsoft, irgendwann muss sich Microsoft’s großes Apple-Aktienpaket ja auszahlen) basieren. Dort bekommt man 5GB umsonst und 10GB für 16 Euro im Jahr. Nun kann man Bilder, Musik und Filme mit allen Apple-Geräten synchronisieren. Das Apple schon in der Vergangenheit nicht unbedingt verantwortungsvoll mit den Daten der Jünger umgegangen ist, wird hier bestimmt bald keinen mehr interessieren und das man bei Microsoft 25GB umsonst bekommt, auch nicht.

Welches Fazit sollten wir daraus ziehen? Jahrelang war Apple im Smartphone und Tabletbereich der Innovationsmotor, der nun aber nur noch Trabant-Qualität zu haben scheint. Das angekündigte iPhone 4S zaubert jedem Android oder Phone 7 Mango Besitzer ein breiten selbstzufriedenes Lächeln ins Gesicht und sollte auf der anderen Seite jedem Apple-Jünger zum nachdenken anreden. Jemand hat einmal gesagt, das dass Problem von Microsoft seiner Meinung nach ist, das heute keine Person mit Visionen mehr an der Spitze ist, sondern jemand der nur in Zahlen denkt. Trifft dasselbe jetzt etwa auch auf Apple zu nachdem Jobs krankheitsbedingt ausgeschieden ist? Ich Sinne der vielen Innovationen die Apple uns gegeben hat, hoffe ich, dass es nicht so ist…

Kommentare (7) -

  • Golo Roden

    05.10.2011 10:27:52 | Antwort

    Scheint leider so :-(

    Irgendwie schon ein bisschen dürftig, was Apple da gestern gezeigt hat ... :-(

  • David

    05.10.2011 10:52:23 | Antwort

    Ja und als Microsoft-Fanboy (um deine Worte zu nehmen) muss ich sagen: Leider - Apple war in den letzten Jahren der Innovationsmotor der alle anderen angetrieben hat, damit ist es nun (scheinbar) ersteinmal vorbei.

  • Jonathan Weiß

    05.10.2011 10:53:45 | Antwort

    Sehr polemisch geschrieben, aber ok; sowas darf ja auch mal sein...  Als das 3GS herauskam, hieß es auch: "Was? Nur ein Kompass und ne bessere Kamera? Das ist das Ende von Apple!!11" Und das war 2009 und wir alle wissen, wie sich Apple und die Konkurrenz seitdem entwickelt hat.
    Zu deiner Kritik am Gerät: warten wir doch mal, wie der Markt reagiert. Wenn du recht hast, dann müssten Windows-7-Geräte ja nun wie verrückt gekauft werden, während kaum noch jemand ein iPhone möchte. Nimmst du Wetten an? Wink

    Ich finde den Punkt mit der Wolke viel spannender. Die Tatsache, dass eine Cloud im privaten Bereich bisher keine Rolle spielt liegt meiner Meinung danach, dass sie noch nicht "automagisch" funktioniert. Apple hat gezeigt, dass man ohne serielle Schnittstellen und Diskettenlaufwerk leben kann, wie man Musik digital verwaltet und bequem einkaufen kann, das Smartphone erst "smart" gemacht und ich wette, dass Apple es auch schafft, die Cloud "dem Fußvolk" so anzubieten, dass sie in kurzer Zeit wie selbstverständlich genutzt wird. Smile
    Es geht nicht um "25GB für umsonst" oder "AWS" oder "Azure" - das ist wieder die typische Technikerdenke, mit denen man nicht versteht, was die Benutzer möchten. Es geht darum, wie gut die Cloud integriert ist und um den "Eas of use".
    Wir können ja mal in ein bis zwei Jahren auf diesen Artikel zurückblicken und schauen, wie es um die Innovationsfähigkeit steht...

  • David

    05.10.2011 11:03:25 | Antwort

    Hey Jonny,
    ich denke du hast meine Aussage falsch verstanden, es geht nicht darum, dass sich das iPhone nicht mehr verkaufen wird oder iCloud nicht genutzt wird (Dazu sind die Apple-Jünger zu verblendet), es geht darum, das Apple in den letzten Jahren dem Markt impulse gegeben hat und damit allem (Smartphone, Tables etc.) in den nächsten Jahren eine Richtung gegeben hat. Aber dieses Mal, gab es solche Innovationen leider nicht und daraus resultiert für mich (leider), dass dieser Innovationsmotor nun nicht mehr rund läuft. Beim 3GS war das iPad ja nicht mehr weit und ich denke das war bisher das Meisterwerk von Apple. Und zwischen dem 3G und dem 3GS lagen nur 11 Monate als Apple noch keine ernstzunehmende Konkurenz hatte und zwischen dem 4 und dem 4S liegen fast 17 Monate und Android hat mittlerweile mehr Marktanteile als Apple und die Geräte sind wesentlich besser. Auch wenn man es von mir erwarten sollte, aber das hier sollte kein Artikel mit Fingerzeig auf Apple sein, sondern nur mein Bedauern ausdrücken, dass Apple ohne Jobs scheinbar etwas hinkt... Und was das polemische angeht, so bin ich halt Laughing

  • David

    05.10.2011 11:06:46 | Antwort

    Achja, was die salonfähigkeit der Cloud angeht stimme ich dir vollkommen zu: Allerdings ist Apple auch hier weit hinter den Wettbewerbern Google und Microsoft, da funktioniert das schons eit einem Jahr und mit Windows 8 wird es die vollständige Integration zwischen Desktop, Web und Smartphone geben.

  • Jonathan Weiß

    05.10.2011 11:32:53 | Antwort

    Hi David,

    man darf nicht jedes Jahr eine Innovation erwarten. Schau dir doch mal die Innovationen an und dann guck mal, in welchem Jahr was geschehen ist. In einem Jahr gab es als "One more thing" farbig bedruckte iMacs... Laughing Ich verstehe auch nicht, warum mit jeder Keynote die Erwartungen noch höher geschraubt werden. Jedenfalls glaube ich nicht, dass Google diese Position einnimmt, denn das die haben nur zwar unglaublich gute Techniker, aber keine Visionäre...

    Zu deinem Punkt: "weit hinter den Wettbebwerbern":  MobileMe gibt es seit 2008. Wink

  • David

    05.10.2011 11:42:15 | Antwort

    Aber MobileMe hat die Cloud ebenfalls nicht marktfähig gemacht, die iCloud ist einfach nur ein Neuversuch unter neuem Namen Smile Die Erwartungen an die Keynotes hat Apple selbst geschürrt und da darf man sich jetzt nicht beschweren. Das alle entäuscht sind, wenn nach 1 1/2 Jahren nicht mehr gemacht wird, als mittelmässig zur Konkurenz aufzuholen (Dual-Core, Cloudintegration,..), kann nicht der Anspruch von Apple sein... Von jedem anderen Unternehmen schon, aber nicht von Apple! Als Innovationsmotor wird Google nicht auftreten, das hat Google bisher nicht einmal getan, aber Google versteht es einfach, alles bisheriges sehr gut zu kopieren und mit den Hardwarepartnern zusammen zu arbeiten. Und die Marktanteile sprechen da ja leider Bände... MacOS Lion war schon schwach was Neuerungen anging, nun diese Nullnummer mit dem 4S... Derzeit bringt sogar Microsoft mehr Innovationen in Phone 7 und Windows 8 und das z.B. freut mich, weil das bisher nicht so war.

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